AUTO-DRAFT

يُجري المؤلِّفان في هذا الكتاب عمليّة ربط ومقارنة عميقة بين علاقات عامّة ناجحة و حملات إعلانيّة غير ناجحة،و يزوّدان العاملين في مجال التسويق بأفكار قيّمة، و يشرحان بإسهاب، من طريق الاستعانة بأمثلة كثيرة، لِمَ: - يخلو العمل الإعلاني من المصداقيّة، أي المقوّم الأساسي في بناء العلامة التجارية. ولا تتوفر هذه المصداقية إلا من طريق العلاقات العامّة. - يجب التخلّي عن طريقة العمل المعتمدة على الخبطة الإعلانية، والتي ينصح بها العاملون في الحقل الإعلاني، لصالح عملية تطويرٍ ونموٍّ بطيئة من خلال العلاقات العامّة. - يجب استخدام العمل الإعلاني فقط للمحافظة على العلامات التجارية بعد أن تكون قد تأسّست من خلال العمل الدعائي. كتاب يتميّز بالجرأة، كما أنه يسهل بلوغُه مدارك القارئ، و يهدف إلى قلب موازين عالم التسويق.